“新国补”落地首月,消费市场热气腾腾
春节将至,新国补黄海之滨的落地辽宁大连长海县小长山岛英杰村的孙阿姨,收到了一份特殊的首月市场陕西快递包裹新闻网电话新春年货——一台大尺寸智能电视。
“旧电视用了10多年,消费早就想换台新的热气。”孙阿姨说。腾腾2026年初,新国补新一轮以旧换新政策启动。落地孙阿姨的首月市场儿子了解到,在京东购置家电可直接享受国家补贴,消费还有一站式送装服务,热气便果断下单。腾腾很快,新国补京东物流大件送装工程师准时将智能电视送抵家中,落地一次性完成了新机配送、首月市场陕西快递包裹新闻网电话安装调试以及旧电视拆卸、回收全流程服务。
“算上国补和旧机抵扣,省了近500元,关键是全程省心省力。”看着屏幕清晰、运行流畅的新电视,孙阿姨的脸上满是笑意。
新年伊始,消费市场热力升腾,“新国补”成为“抢眼主角”。随着2026年以旧换新政策落地,多地家电和汽车卖场人气攀升,节能家电、智能家电、新能源汽车等升级款产品,成了抢手的“香饽饽”。1月1日至2日,河北省家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔,销售总额5.9亿元;元旦假期,福建省福州市消费品(不含汽车)以旧换新核销近1600万元,拉动消费1.25亿元……政策红利对接消费需求,新年扩内需、促消费的“开场好戏”拉开大幕。
数据见证消费活力。商务部数据显示,2026年,商务部会同各地区、各部门优化实施家电以旧换新及数码和智能产品购新补贴,支持线下实体零售发展,推广绿色智能产品,政策效应逐步显现。1月,6类家电产品及4类数码和智能产品销售量超1500万台,销售额近590亿元。
消费品以旧换新政策的落地,不仅激活了消费市场,更有力支撑了线下实体零售高质量发展。在苏宁易购北京中塔MAX店,前来选购家电的顾客络绎不绝。该店负责人介绍,1月1日至8日,门店销售额环比增长超8倍。在“新国补”政策带动下,北京苏宁易购全部门店整体客流环比增长超110%,一级能效(水效)家电销售占比提升至92%,冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等重点品类销量均实现环比倍增,线下实体零售活力得到有效释放。
线下消费的回暖,更带动了多元消费协同增长。商务部数据显示,1月,家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成,同比增长约20%。一些线下门店业绩增长、客流提升,同时对休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费有较强带动作用,形成以旧换新引流、多元消费增收的良性格局。
以旧换新的“新”,既是新旧更替的“新”,更是创新发展的“新”。
2026年以旧换新政策迎来新一轮优化调整,藏着“延续中求创新、统筹中给活力”的巧思。一方面,政策稳稳托底,汽车报废更新、6类重点家电换新等领域实行全国统一补贴标准,用稳定的政策预期给经营主体吃下“定心丸”;另一方面,紧跟消费和产业新潮流,把补贴范围拓展到智能眼镜等新一代智能终端。同时,家电补贴进一步聚焦一级能效(水效)产品,汽车补贴向新能源车型倾斜,让政策红利精准助力高质量发展。
“从1月成交数据来看,以旧换新政策持续推动汽车产业向高端化、智能化、绿色化转型。”懂车帝二手车业务负责人赵志峰说。懂车帝联合中汽信科开展的数据研究显示,中国品牌在置换市场中占主导地位,竞争力强劲。从消费者调研情况看,81.2%的燃油车用户在置换时,会选择纯电动、插混、增程等新能源车型,74.1%的消费者置换车型价格达到20万元以上。以旧换新不仅引领了消费新时尚,更为汽车产业高质量发展注入动能,为企业创新发展开辟更大空间。
商务部数据显示,今年家电以旧换新补贴标准提升至一级能效(水效),带动高性能家电产品较快增长,第三方机构数据显示,一级能效热水器、电视线上销售额同比分别增长35.7%、28.9%。中高端手机机型销售占比超过70%。智能眼镜今年首次纳入补贴范围,实现销售额719.7万元。
以旧换新政策优化,既精准回应了群众对品质消费的需求,也深刻把握了经济发展的规律,正从阶段性的政策杠杆,升级为长效的制度支撑。商务部相关负责人表示,将继续做好家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策组织实施,指导各地加大对线下实体零售的支持力度,着力换出新产品、新赛道、新质生产力,推动消费品以旧换新取得更大成效。
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